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盛峰首飾:注重品牌建設 堅持創新發展

時間:2019-05-27 10:19:19 來源:深圳珠寶網

  《粵港澳大灣區發展規劃綱要》的發布、5G黃金的橫空出世、各種社交媒體對珠寶行業的滲透……在這瞬息萬變的2019年,珠寶制造企業又將面臨創新工藝的浪潮?在盛峰首飾看來,深圳珠寶產業創新所面臨的問題都離不開工藝提升、品牌建設以及消費者的喜好。

  創新紅利期的縮短,是否意味著創新將無所收益?在您看來,行業創新的先頭部隊是否真的無法享受創新的成果?企業創新是否伴隨著高風險?而這種風險又是否將打擊到企業創新的積極性?

  創新紅利期的縮短確實讓企業面臨著更大的挑戰,但同時也進一步刺激企業更高效的創新,加速了行業的優勝劣汰,如果企業能把握住高效創新的命脈,高效創新就可以快速提升效益。

  為了保全企業的創新成果,企業應提高知識產權意識,在創新成果正式推出之前,要將知識產權申請落實到位,通過法律武器保障企業的創新成果。

  任何創新都存在風險,但企業不能因此就顧此失彼,創新是風險,也是挑戰和機遇,目前市場競爭白熱化,高效創新可幫助企業快速突圍,滿足不斷求新的市場需求。

  對于行業知識產權保護,你有怎樣的建議?

  盛峰首飾非常注重知識產權保護,知識產權保護是企業創新的必要保障,保護知識產權,有利于提高企業的創新意識和積極性,促進企業資源的優化配置,為企業帶來更大的經濟效益,幫助企業持續健康成長。因此,對于行業知識產權保護,建議做好兩點:一、提高企業的知識產權保護意識,及時完善知識產權保護的相關手續;二、堅定信念,恪守原則,避免侵犯他人知識產權。

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  古法黃金、5G黃金,當行業的熱點同這些制造新詞相對應時,是否就意味著我們步入了深圳珠寶制造的新時期?請談談您對當下工藝、制造業創新的看法。

  時代在發展,技術也在不斷革新,珠寶首飾行業也在努力跟上時代的步伐,任何制造新詞的背后,是珠寶首飾匠人們對技藝提升的追求,以盛峰首飾的黃金產品為例,追求純度更高、硬度更高、結構更復雜、造型更多樣、質感更精致等等,工藝創新除了提高產品附加值外,也可以給消費者帶來新穎時尚的產品體驗。

  產品為企業立足之本,在當下這種創新風潮下,您的企業有哪些在工藝、技術上的創新之舉,可以和我們分享一下嗎?

  盛峰首飾自2006年創立以來,非常關注產品工藝的創新,比如盛峰首飾的環保硬金,硬度超過18K金和普通硬金,成色為999足金,比18K金純度更高,同等大小款式比18K金、普通硬金和傳統黃金更輕,整體也更加精致輕巧。再比如,時下大熱的5G黃金,盛峰在原有的基礎上,加入七色炫彩工藝,讓黃金表面更加璀璨奪目。盛峰首飾一直以創新作為內在驅動力,不斷創新工藝、精益求精。

  服務業的迅猛發展,使得傳統制造業人手受到沖擊,制造業對于年輕人的吸引力已經越來越弱了。您怎樣看這一社會現象?在您看來,用工荒是否存在于珠寶行業?我們又應怎樣應對?

  如今我們說到工人,大多數人的腦海中,會出現苦、累、臟這樣的形象。所以,不僅是現在的年輕人不愿從事類似的藍領職業,年輕人的父母同樣也不太支持。所以制造業用工荒不僅存在珠寶行業,其他行業也大致相同,關鍵是如何促進制造業變革轉型,如何將技術和基層工人相結合,重視職業教育或許是解決制造業用工荒的最后出路。

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  直播、社交媒體的全面滲透,日益碎片化的消費場景,使得珠寶企業也將目光空前聚焦至數字化社交營銷的布局與規劃上,作為企業掌控人,您怎樣看這些嶄新營銷方式對珠寶行業的影響?對于千禧一代,我們應當怎樣運用怎樣的營銷思維去征服?

  直播、社交媒體的全面滲透,一定程度上提高了珠寶首飾產品的曝光度,而且加快了產品的宣傳速度,以國內某直播短視頻APP為例,很多產品短視頻的觀看量百萬級、千萬級比比皆是,甚至過億級,如此龐大的流量,在傳統終端渠道的宣傳推廣上,幾乎是不可想象的。由于數字化社交帶來的更新換代加劇,這對于企業高效創新提出了新的要求,特別對于00后這個新新群體,對時尚潮流高度敏感,對網絡文化高度活躍,為了迎合年輕消費群體,只能時時關注潮流動態,堅持創新發展。

  品牌意識逐步復蘇的當下,不少制造見長的企業開始塑造、包裝產品品牌,以拓展影響力、凸顯個性。您怎樣看這種制造端自我營銷趨勢?在您看來,我們應當怎樣更好地將產品做成品牌?

  珠寶首飾行業是一個相對保守的行業,品牌創新意識明顯不如互聯網這些新興行業,但隨著珠寶首飾行業的持續發展,越來越多的批發商、零售品牌商都非常注重自身品牌文化建設和宣傳,市場競爭越來越激烈倒逼企業包裝品牌、凸顯個性、拓展影響力。盛峰首飾一直以來比較注重品牌包裝和宣傳推廣,品牌宣傳調性定位時尚黃金,不僅積極投入自媒體和新媒體平臺的宣傳建設,而且和傳統行業媒體合作推廣,不斷塑造盛峰首飾“中國時尚黃金首飾專家”的企業形象。

(深圳珠寶網www.10216666.net是澤木文化傳播精心打造的國際性專業珠寶首飾資訊平臺,是深圳市黃金珠寶首飾行業協會的官方網站。)

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